Con el concepto “cómo un Golf, no es un Golf”, la campaña pone el foco en el hecho de que el Volkswagen Golf ha sido, desde su aparición hasta nuestros días, el referente indiscutible en vehículos compactos. Algo que ha provocado que incluso desde otras marcas se utilice la comparación con el Golf como argumento de venta para dar salida a los modelos de su mismo segmento.
Y para comunicar este mensaje, la agencia, DDB, ha querido explicarlo de la forma más sencilla posible, con una canción para niños. De esta forma, la pieza central de la campaña hace una versión de la canción popular infantil anglosajona “If you’re happy and you know it” introduciendo el concepto en la letra.