El Mundo toma la verdad por bandera, y el valor del trabajo periodístico que hay detrás de ella, en su nueva campaña de reposicionamiento, que ha sido creada por PS21. El lanzamiento de este trabajo coincide con el 30 aniversario del diario y el lanzamiento de El Mundo Premium, la nueva apuesta del título por los contenidos de pago.
El proyecto muestra exclusivas publicadas por el periódico de Unidad Editorial en los últimos años, informaciones que solo ha sido posible publicar gracias al trabajo de investigación que han realizado sus periodistas. De acuerdo con la información facilitada en una nota de prensa enviada por la agencia creativa, “esta campaña es el resultado de un trabajo que comenzó en 2016, ajustando la misión, visión y valores de ‘El Mundo’, recuperando su ADN y trasladándolo a la demanda y consumo de la información de hoy en día”. En ella se indica asimismo que refleja el papel crucial que el periódico ha tenido “en la historia de España en los últimos 30 años, aportando información relevante a través de reportajes y artículos muy comprometidos que ayudaron a cambiar el rumbo de los acontecimientos”.
La estrategia creativa surge después de analizar el papel de los periódicos y su responsabilidad con la sociedad y la demanda de los lectores hoy en día. Para ilustrar las gráficas, PS21 ha utilizado las últimas tensiones sociales y mundiales desde el tratamiento informativo realizado en El Mundo en los últimos años como el caso Pujol, el conflicto independentista, el cambio climático o la inmigración, entre otros.