La zona del desierto de TabernAs que un día fue punto clave para el desarrollo del cine Western internacional hoy afronta una realidad muy distinta. Con el agotamiento comercial del género, los largometrajes rodados en la región han pasado de 50 a 5 al año y los poblados western se han convertido en atracción turística. Con todo ello, los pueblos remotos de la región se ven afectados por la falta de oportunidades laborales, y también por la falta de comunicaciones y servicios.
Con el fin de dar a conocer la problemática y de aportar solución a los problemas de movilidad ŠKODA creó la campaña “Los Cowboys del Desierto” junto a Proximity Barcelona. Un proyecto en homenaje a los habitantes que todavía viven en el desierto.
El proyecto se inició este 18 de Julio con la presentación de un corto rodado por Paco Caballero al más puro estilo Western y protagonizado por habitantes reales de los pueblos del desierto. La pieza recuerda el pasado glorioso de la zona, explica su realidad actual y lanza un reto con una mecánica al estilo Change.org: llegar a los 5.000.000 de visualizaciones como apoyo social a la iniciativa de crear un servicio de transporte del desierto, a modo de diligencia del siglo XXI. Tras superar el reto en las redes sociales, el servicio ya es una realidad.
Para poner en marcha el servicio, el Ayuntamiento de Tabernas lanzó una oferta pública para encontrar al conductor del ŠKODA KODIAQ que, actualmente, lleva a cabo el servicio de diligencia y que conecta las localidades de Alcudia de Monteagud, Tahal y Senés con Tabernas de forma gratuita tres días a la semana.