Adolfo Dominguez continúa su apuesta por un modelo de consumo responsable y sostenible, y hace un llamamiento a la reflexión sobre la utilidad que damos a la ropa.
La campaña profundiza en la conversación iniciada en septiembre con el lanzamiento de su nuevo posicionamiento, «Sé más viejo», en el que se animaba a los consumidores a valorar la calidad y durabilidad de las prendas frente a la industria textil de usar y tirar.
Su planteamiento se ha convertido desde entonces en uno de los pilares de la renovación del y plantea una postura crítica hacia la dimensión más efímera de la moda y el fast fashion.