Con la campaña «Libera lo que sientes», Cruzcampo da un paso al frente y recupera su personalidad utilizando un tono irónico, fresco y natural para comunicarse con sus consumidores. La primera fase de la campaña, compuesta por tres spots de televisión y una pieza para digital, se centra en comunicar las cualidades de la nueva Cruzcampo Especial. Y lo hace a través de un personaje que experimenta una particular metamorfosis: la marca sobre la que siempre dudó, ahora le fascina. El protagonista queda deslumbrado por la calidad de Cruzcampo Especial y evoluciona de la negación a la obsesión, abandonando su actitud crítica frente a la marca y dando rienda suelta a su nueva pasión.
