Bajo una estrategia “think global, act local” , Brompton Junction Valencia quiere impulsar la visibilidad de las bicicletas plegables Brompton durante la fiesta internacional de las Fallas de Valencia, con una gráfica que conecte con el sentimiento de pertenencia de los valencianos y promueva la tradición entre el público turista.
El punto de partida es el claim de la marca: “Made For Cities”: y es que la bicicleta Brompton está hecha para una ciudad viva, cambiante; pensada para sus ciudadanos, sus fiestas y sus costumbres. Porque la Brompton no sólo está hecha para Valencia, sino que también está hecha para las Fallas, por lo que nos planteamos el reto de reunir en una sola gráfica fuego, ciudad, bicicleta, y personas. Construir una historia alrededor de los protagonistas de estas fiestas: los Falleros.
Como la recta final de las Fallas conlleva el corte del tráfico en el centro de la ciudad y la saturación del transporte público, el peatón se convierte en el auténtico dueño de las calles. Aprovechando dicha circunstancia, hemos colocado las gráfica en puntos clave geográficos con mucho tráfico y grandes aglomeraciones de personas durante las fiestas: un trampantojo en el que una fallera observa, con emoción contenida, la Nit de la Cremà. Una imagen que confundirá al espectador, obligándole a detener su mirada por un momento para descubrir así que el Rodete y la Peineta esconden una Brompton. Y que entre la Espasa y el Canó, Valencia se alza iluminada por el fuego.
Así, el característico peinado de la Fallera se convierte en una alegoría a la Movilidad Sostenible, en elemento unificador entre Ciudad y Bicicleta, reafirmando que Valencia es una ciudad ‘bike friendly’, ideal para desplazarse pedaleando gracias a su tamaño, su terreno plano, sus más de 120 kilómetros de carril bici y un clima especialmente agradable en Fallas, cuya semana grande marca el final del invierno dando paso a la primavera.
En definitiva, le decimos al espectador que qué mejor forma que moverse por la ciudad durante las Fallas que a dos ruedas, impulsando la Movilidad Sostenible en una época donde la bicicleta plegable es la mejor opción de transporte. Además, con Brompton, al ser pequeña y ligera, el usuario podrá moverse entre las grandes concentraciones de gente sin problema, llevándola cómodamente plegada, disfrutando de la fiesta.
Porque si en Fallas llevas la Brompton siempre contigo, ella te llevará a todas partes.