La prensa impresa no está en su mejor momento. Muchos anunciantes piensan que no es un medio creativo ni innovador. En Aldi quisimos demostrar que no es así y publicamos una serie de páginas usando el tiempo real, algo que hasta ahora solo estaba en manos de lo digital. ¿Cómo? Nos coordinamos con una serie de periódicos para que nos dieran su noticia más fresca del día, a las 21.00. La imprimimos, envolvimos con ella uno de nuestros productos frescos, le sacamos una foto, hicimos nuestro anuncio y lo enviamos a la rotativa antes de las 23.00, hora que se pone en marcha. Conseguido: nuestro producto fresco salió publicado junto a la misma noticia fresca con la que estaba envuelto. Y demostramos que la prensa está más viva que nunca.
