Lograr que nuestro sector hable del Día C como la mayor fiesta de la publicidad ha sido el resultado de muchos años de trabajo en los que el objetivo del Club siempre ha consistido en mejorar en cada edición, seguir sorprendiendo en una época en la que es casi imposible, y seguir emocionando.
Y es que es muy difícil ver a Oriol Villar con todo su equipo levantar el Gran Premio delante de casi 2.000 personas por Cómo sobrevivir a una OPA hostil, una campaña que ha sido capaz de parar una OPA, y no emocionarse. Más que nada porque es la demostración tangible de que sí, de que la publicidad sigue teniendo una fuerza imparable.
Pero empecemos por el principio. Cada Día C arranca, y este no iba a ser diferente, con la recepción del Ayuntamiento de Donostia-San Sebastián, una cita que tuvo lugar el 16 de abril y en la que el Ayuntamiento nos abrió sus puertas para dar la bienvenida al Día C.
Después de la recepción, y como pistoletazo de salida, el Palacio de Miramar acogió la Fiesta del c de c y Forbes, donde brindamos por la creatividad y en la que se presentó la lista «Los 100 más creativos en el mundo de los negocios 2026». El talento creativo más influyente tuvo la oportunidad de reunirse en un espacio donde negocio y creatividad dejaron de ser categorías separadas para convertirse en una misma conversación.
Ver para crear y un Gran Premio que demuestra que la publicidad tiene una fuerza imparable
El lema del Día C 2026 fue “Ver para crear”, una campaña creada por LOLA MullenLowe, agencia responsable de Find Your Summer para Magnum, ganadora del Gran Premio en los Premios Nacionales de Creatividad 2025. Y es que “Ver para crear” era una invitación a explorar, a dar rienda suelta a nuestra curiosidad, a imaginar cosas que no existen, una filosofía muy coherente con el espíritu del c de c.
En esta edición, las ponencias estuvieron divididas en tres bloques: inspiración, publicidad e innovación, y tecnología. Durante el viernes 17 de abril y sábado 18 contamos con la inspiración de ponentes tan destacados como Carlos Chaguaceda, director de comunicación del Museo Nacional del Prado; Leticia Dolera, directora de cine, guionista, actriz y escritora; y J.A. Bayona, director de películas como La sociedad de la nieve, El orfanato o Lo imposible.
Como cada año, el broche final vino de la mano de la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad, la cita que genera más expectación, y que estuvo presentada por Eva Soriano. Este año se han entregado un total de 117 metales, a los que se suma el Gran Premio, de entre las 379 piezas seleccionadas para el Anuario de la Creatividad Española 2026, un hito que de por sí está considerado como un reconocimiento de gran valor para toda la industria.
Como ya todo el mundo sabe, el Gran Premio fue para Cómo sobrevivir a una OPA hostil, de OV_OriolVillar para Banco Sabadell, que representa la ambición de cualquier campaña creativa: cambiar los comportamientos de la gente, transformar la opinión de la sociedad con respecto a un tema y conseguir unos objetivos de negocio.
Cabe recordar que en esta edición hemos reforzado más que nunca nuestra vocación de comunidad facilitando el acceso al festival a las nuevas generaciones a través de la entrada gratuita de los socios estudiantes con el fin de fortalecer el vínculo entre el talento emergente y los profesionales consolidados.
Queremos, de igual forma, agradecer otro año más a Antiestático por colaborar en la grabación y edición del video.
Desde el Club de Creatividad empezaremos a trabajar muy pronto en el Día C 2027 y nos seguiremos esforzando para ser la cita que todo el sector marca en el calendario como la mayor fiesta de la publicidad.