El XXVII Anuario de la Creatividad Española ya está en las manos de las socias y socios del Club de Creatividad. Un año más, y siguiendo nuestro objetivo de descentralización, hemos realizado una gira por Barcelona, Madrid, Valencia y A Coruña para que el mayor número de socios posible pudiera conocer esta edición tan especial, diseñada por VASAVA. Solemos decir que trabajamos para que cada edición sea única. Este año, el Anuario está concebido como un «archivador de premios» o, lo que es lo mismo, un libro de casi 500 páginas en el que cada proyecto tiene un diseño individual y elementos como la espiral o los separadores obligan al lector a hacer una pausa en la lectura y a tomar conciencia de cada campaña o pieza.
Las presentaciones de cada ciudad también han sido diferentes entre ellas, aunque con un nexo común: la creatividad en el centro. En esta ocasión arrancamos el día 5 de octubre en Barcelona, en el Palau Dalmases. Pepa Rojo, presidenta del c de c, abrió el evento destacando que «el reconocimiento efímero alimenta el ego, pero el reconocimiento permanente construye el legado. Una mención en redes dura apenas unos segundos. Una campaña que entra en el Anuario permanece durante generaciones«.
Fardoe Ruitenberg e Irati García Rubio, de VASAVA, nos explicaron todo el proceso creativo de este libro, en el cual las emociones que despiertan las campañas que están en él han jugado un papel esencial. Paco Badía, director creativo en oriolvillar, nos desveló todas las claves de la campaña Cómo sobrevivir a una OPA hostil, ganadora del Gran Premio 2026.
Y continuamos esa misma semana en Madrid, el 7 de octubre, en el espacio Mahou-San Miguel, patrocinadores del c de c. A las charlas tan interesantes de VASAVA y oriolvillar se sumó la del case study de Sosegá, reconocida con 7 metales en los Premios Nacionales de Creatividad. Conocimos esta campaña de la mano de Silvia Pozo Giráldez, Global Brand Director de Cervezas Alhambra, y Gabri Fernández, director creativo en LLYC. Sin duda, un proyecto que demuestra cómo una marca puede conectar con la cultura de forma orgánica y auténtica a través del branded content.
En Valencia celebramos la presentación el 15 de octubre de la mano de ComunitAD en ESIC, y el planteamiento fue algo distinto. Pepa Rojo y Curro Palma, director del c de c, aportaron el punto de vista del Club en esta cita que volvió a reunir a profesionales del sector en torno a las ideas que están definiendo la creatividad española. El encuentro fue inaugurado por Jabo Garcia-Janini , presidente de ComunitAD, y Zarza León Murciano, directora de Comunicación de ESIC Business & Marketing School.
El equipo de VASAVA nos dejó una reflexión interesante: «Hemos puesto el foco en las emociones que puede llegar a sentir la persona que tiene un ejemplar en las manos. Desde la admiración por las campañas premiadas, hasta la envidia o el odio».
Esta vez, la historia de Cómo sobrevivir a una OPA hostil la contó Henar Marcos Moyano, directora de Marca y Comunicación de Banco Sabadell, quien demostró cómo la estrategia y la creatividad pueden convertir una situación compleja en una idea capaz de dejar huella.
Por su parte, Rosebud, reconocida como agencia del año en el Festival La Lluna 2026, también tuvo su espacio en el encuentro. Ismael Ledesma, director de Proyectos y Comunicación, y Pablo Lucas, director general creativo, compartieron algunas de las campañas más premiadas que han consolidado el trabajo de la agencia y nos dejaron un adelanto de los proyectos en los que están trabajando.
El broche final a esta gira de presentaciones lo hemos puesto en A Coruña, celebrado el 20 de octubre en Hi Coruña con apoyo de nuestros amigos de Creatividade Galega. No queremos dejar de agradecer al equipo de VASAVA y, en concreto, a Fardoe e Irati, que nos hayan acompañado en todos los encuentros.
Además, Seco Cuenca, de BAP&Conde, nos contó “Larsa: cómo convertir una marca en la más querida y la más vendida”. Nacho Romay, de Imaxe, trajo “Hielo Estrella Galicia”. Isaac González, de Recados Carmen, se atrevió con algo que casi nadie cuenta en voz alta: “Cómo no ganar un c de c”. Y Santi Romero, de Verve Creative Group, cerró con “Cliente y, sin embargo, amigo”, recordándonos la importancia de la conexión real entre todas las partes que hacen posible cada proyecto.
Sobre la experiencia de ser jurado, Pepa Rojo, Santiago Romero e Isaac González Carrera han charlado en torno a lo que pesa a la hora de elegir los mejores trabajos del sector.
Brindamos por esta nueva edición del Anuario. Gracias a todas las ciudades, a todas las personas, por hacer que esta gira mereciera la pena ser contada despacio. Puedes descargar las fotos aquí.