De acuerdo con el formato de nuestras tertulias, los ponentes, Marta Llucià, Eva Santos y Paco Badia, presentarán su personal y subjetiva selección de cinco proyectos cuya dirección creativa les parezca sobresaliente. Proyectos de aquí o fuera, de mucho o poco presupuesto y no necesariamente recientes. A continuación comentarán un proyecto propio reciente.

Eva Santos. The Gun Shop. Crear una tienda de pistolas con pistolas reales que mataron a personas para concienciar sobre la tenencia de armas en EE.UU. Una de las ideas más premiadas y virales de los últimos cinco años pero nada fácil de llevar a cabo. Y por esa razón, la he escogido como ejemplo de excelencia en dirección creativa, como ejemplo de cómo una perfecta orquestación de distintos elementos y una tenacidad a prueba de bombas, son las claves para que ideas como estas pasen del papel a la realidad.

Marta Llucià. Paralympics. Una ejecución brillante dirigida por uno de los mejores directores actuales, Dougal Wilson de Blink, que consigue emocionarnos mientras vemos a un gran número de discapacitados haciendo cosas extraordinarias. Una manera muy distinta y sorprendente de mostrarlos, dando ejemplo de superación e inspiración. Puro espectáculo.

Paco Badía. Under Armour. Las marcas no se construyen con una sola campaña. El primer anuncio de la firma de ropa deportiva creado por Droga5 me gustó pero no me pareció diferencial. Viendo la trayectoria creo que me precipité. Under Armour ha conseguido hacerse un hueco entre las marcas grandes con su propia voz y sin renunciar al territorio de la categoría: la épica y el afán de superación.