Maximiliano es un joven que, vaya donde vaya, sólo ve onces, en su casa, de camino al trabajo o en el desayuno. Este es el argumento de la nueva campaña para el Sorteo 11 del 11 de la ONCE, que han realizado Ogilvy y la ONCE.
La campaña se desarrolla en torno a los 11 que Max se encuentra en un día a lo largo de un spot, a ello también se suman los onces que están ocultos y que el espectador puede descubrir, por ejemplo, en un imán en la nevera o en un póster de la habitación
“No es casualidad, es el sorteo 11 del 11 de la ONCE” es el claim de la campaña y se ha desarrollado para del televisión, radio y soportes gráficos y durará casi tres semanas, hasta el día 11 de noviembre que se celebrará del sorteo.