Qué Tendrá Granada.
“Quizá, su luz. Quizá sus calles. Quizá su Historia”.
Hay muchas respuestas para la pregunta que originó la campaña. Pero nadie mejor que los propios granadinos para describir la esencia de una ciudad que no se puede explicar con palabras. Una ciudad que es el origen de nuestra marca, de nuestra cerveza.
Por eso, Cervezas Alhambra lanzó una campaña experiencial en 360 para mirar desde todos los puntos de vista a Granada. Una campaña dividida en dos fases de comunicación, en la que los propios granadinos ofrecieron sus testimonios para descifrar la magia de la ciudad.
Una campaña centrada en lo experiencial, en lo subjetivo, en lo personal, en lo emocional.
Fase 1: experiencia digital.
Desarrollada a través de RRSS, con activaciones en puntos de venta de la marca y con una programación experiencial propia con música, gastronomía y talleres creativos en el pop up store Espacio Cervezas Alhambra, creado específicamente para la campaña y ubicado el centro de la ciudad.
Esta fase obtuvo unos resultados incontestables:
– El teaser fue el video más visto en la historia en todos los canales digitales de Cervezas Alhambra con 1.115.660 reproducciones
– 722.230 espectadores únicos
– 8.492 reacciones
– 432 comentarios
– 3.064 veces compartido
– 3,66% engagement (2,97% superior a la media de la marca)
Contó con un completo programa de activaciones experienciales en el pop store Espacio Cervezas Alhambra:
– 15.286 visitantes en 2 meses de actividad.
– Más de 1.600 inscritos en las actividades
– 20 conciertos (sold out)
– 24 talleres artesanales (sold out)
– 9 catas de Cervezas Alhambra (sold out)
Fase 2: experiencia vital.
Elevamos la campaña fuera del eslabón publicitario y creamos el corto documental Qué tendrá Granada.
El cortometraje reunió las respuestas de los granadinos a la pregunta ‘Qué tendrá Granada’ y además de estrenarlo en cines fue utilizado para su posterior proyección overflow en plazas emblemáticas de la ciudad, creando experiencias visuales y sonoras irrepetibles.