OBJETIVOS:
Orbit, la marca de chicle sin azúcar propiedad de MARS, cree firmemente en la educación y el apoyo del cuidado de la salud bucodental. Como parte de este compromiso, la marca decidió crear el PROYECTO SONRISAS: una iniciativa para ayudar a proporcionar atención bucodental a quienes más lo necesitan, los niños de la ONG Aldeas Infantiles SOS. Orbit quería organizar una campaña de lanzamiento de alto impacto que concienciara sobre la iniciativa.
El principal objetivo era conseguir la mayor repercusión posible en torno a la colaboración de Orbit con Aldeas Infantiles SOS. Sabíamos que para llegar al máximo número de personas y conectar con su lado más solidario tendríamos que explicar la iniciativa de una manera diferente y sorprendente. Teníamos que conectar con la gente a través de una acción creíble, personal y emotiva.
ESTRATEGIA:
Para ello, decidimos seleccionar el lenguaje universal, la música, como la mejor manera de comunicar y explicar el proyecto. Creamos una canción solidaria dedicada a los niños de Aldeas Infantiles SOS. «Tu sonrisa» fue compuesta por Manu Guix e interpretada por seis artistas de renombre: David Bustamante, Adrián Lastra, Paco León, Kira Miró, Leonor Watling y la bloguera Lovely Pepa, quienes decidieron poner voz a la causa. Para que cualquiera pudiese colaborar con la causa, la canción se lanzó en las principales plataformas digitales y todo el dinero recaudado de las descargas y reproducciones se destinó directamente a la ONG Aldeas Infantiles SOS.
PLAN DE ACCIÓN:
-PIEZAS: El videoclip y la canción fueron el eje central de toda la campaña.
-CAMPAÑA PR: Ambos se presentaron con una actuación en directo en un evento para medios de comunicación, influencers y celebrities en el Teatro Principe Pío de Madrid. Posteriormente, se gestionaron entrevistas con los protagonistas de la campaña.
-COMUNICACIÓN INTERNA: El videoclip se presentó en la convención interna de MARS con un montaje en formato karaoke. Además, Paco León y Kira Miró acudieron a las oficinas de dos de los principales clientes de Orbit para presentar la campaña.
-CAMPAÑA DIGITAL: Se realizó una campaña de difusión a través de redes sociales y medios digitales con especial foco en plataformas clave para el proyecto como Spotify y YouTube.
RESULTADOS:
La canción alcanzó la posición de Top 10 en iTunes y el videoclip tuvo 9,5 millones de reproducciones en YouTube. La amplificación de la campaña en los medios de comunicación y en redes sociales logró un alcance de 107 millones de personas.
Todos estos esfuerzos permitieron una gran cantidad de donaciones a través de la canción y las ventas de los chicles Orbit sabor a Solidaridad.
Esto permitió a Orbit donar 100.000€ a la ONG Aldeas Infantiles SOS que se materializaron en revisiones dentales gratuitas, kits de higiene dental, charlas educativas, etc. La campaña significó un gran paso hacia su principal objetivo: que todos los niños puedan sonreír, todos.
El Proyecto Sonrisas de Orbit ha sido galardonado en los Premios Empresa Social 2017 como “Mejor Proyecto RSC en el Sector Alimentario” y “Mejor Proyecto Responsable en Protección a la Infancia en el Sector Alimentario”. Asimismo, ha sido premiado en PubliFestival 2018 como «Mejor Innovación en Proyecto o Acción Social».