Coincidiendo con la final de la Champions League, Gillette ha estrenado este sábado una campaña, realizada por Proximity Madrid, que desarrolla en nuestro país el nuevo posicionamiento global de la marca. Ese posicionamiento cuestiona el concepto tradicional de la masculinidad y aboga por un nuevo modelo más inclusivo y diverso. El planteamiento es global, pero se está desarrollando en los distintos países con distintos enfoques, aunque en algunos casos las campañas se han acabado convirtiendo en globales por la polémica que han generado. Fue el caso de The best men can be, el spot emitido en enero en Estados Unidos, que es el anuncio con más likes, pero también con más dislikes de la historia.
La campaña española se titula Hay que ser muy hombre y se basa en la redefinición de ese tópico español. Está protagonizada por seis personajes conocidos: los actores de Paco León y Jesús Vidal, el cantante Dani Martin, los deportistas Dani Silva y Pau Rives y el fotógrafo y drag queenRuben Errebeene, elegidos porque con su ejemplo e historias ensalzan, a juicio de la marca, valores como integridad, superación, honestidad y respeto.