Beefeater Respect se presenta como una reivindicación de diversidad y respeto en un momento en el que el mundo parece ir muy sobrado de este segundo valor. Aunque su vocación es la de ser más que una campaña: nace con la idea de convertirse en un propósito, el de crear una sociedad mejor a través del respeto.
El proyecto cuenta con una página web, www.tienesmirespeto.com. En la misma, varias personas cuentan sus propias historias. Por ejemplo, Ana y Robacho, una chica a la que han juzgado por tener el cuerpo lleno de tatuajes y un chico discriminado por su color de piel. En este portal figura además una herramienta para medir el respeto de nuestros tuits.
En redes sociales, y bajo el hashtag #RESP3CT, Beefeater dice que se podrán ir encontrando más historias “que nos ayuden en este propósito de concienciar a la sociedad para ser más tolerantes con la diversidad”.