Mira que eres feo | 2022

Descripción:

Feo por fuera, bueno por dentro.
¿Alguna vez habéis mirado un langostino de cerca? Esos ojos, ese bigote... Son feos, ¿verdad? Y no os habéis preguntado nunca, ¿cómo es posible que un bicho tan feo pueda estar tan bueno? Esta es la pregunta que nos hicimos para crear la campaña de Navidad de Pescanova. El reto era poner en valor el sabor del producto para generar preferencia de compra. No es nada nuevo en comunicación, lo sabíamos, pero si nos centrábamos en algo que todo el mundo sabe, lo feo que es un langostino, podíamos añadirle una continuación de algo que también todo el mundo sabe: lo bueno que está.
Con ese pensamiento, tan obvio y tan verdadero, decidimos contarlo de la manera más simple: con una canción. Mira que eres feo, una versión del tema Mira que eres linda, de Antonio Machín, fue el tema que elegimos para contar lo feo que es un langostino. La letra profundizaba en todos esos rasgos que hacen que el producto sea como es. No es muy habitual en publicidad decir lo feo que es un producto, pero en este caso nos pareció tan cierto que pensamos que podía ser el mensaje ideal para conectar con el consumidor.

Ugly on the outside, good on the inside.
Have you ever looked at a prawn up close? Those eyes, that moustache... They’re ugly, aren’t they? And haven’t you ever asked yourself, how is it possible that such an ugly creature can be so good? This is the question we asked ourselves to create Pescanova’s Christmas campaign. The challenge was to highlight the flavour of the product to generate purchase preference. It is nothing new in communication, we knew that, but if we focused on something that everyone knows, how ugly a prawn is, we could add a continuation of something that everyone also knows: how good it is.
With that thought, so obvious and so true, we decided to tell it in the simplest way: with a song. Mira que eres feo (You’re so ugly), a cover of the song Mira que eres linda (You’re so beautiful), by Antonio Machín, was the song we chose to tell how ugly a prawn is. The lyrics delved into all those features that make the product what it is. It is not very common in advertising to say how ugly a product is, but in this case it seemed so true that we thought it could be the ideal message to connect with the consumer.