Crear sin prisa I | 2018

Descripción:

Hacer anuncios que la gente quiera colgar
en sus casas. Como Dubonnet, como Martini,
como las líneas aéreas en los 50 y 60. Como los
grandes carteles de antes. Ese era el objetivo
que teníamos al crear esta campaña. Y precisamente
por eso quisimos recuperar la esencia del
mejor cartelismo clásico: una marca rotunda y
orgullosa, un visual que hable por si mismo,
y mucho oficio.
Apostamos por crear una dirección de
arte radicalmente antigua y simple – con el logotipo
de Cervezas Alhambra en negro sobre
blanco y de lado a lado – y trabajar los visuales
con ilustración, la técnica por antonomasia del
cartelismo. Un lenguaje que permite una gran
síntesis visual, y que puede convertir momentos
cotidianos de consumo en una imagen fascinante
y artística.
Encargamos a Hey Studio una serie de
ilustraciones que tuvieran la esencia del cartelismo
de la primera mitad del siglo XX, pero revisitadas
desde un punto de vista contemporáneo.
Unas obras que necesitaban tener las botellas
de Cervezas Alhambra como protagonistas, pero
sin sacrificar el componente estético. Decidimos
trabajar con una paleta de colores limitada para
conseguir una sensación mas serigrafía, y conseguir
así unas ilustraciones aparentemente sencillas,
pero con composiciones cuidadísimas
y llenas de matices. Un trabajo lleno de oficio y
saber hacer que se podría haber hecho hace 60
años, pero que es importante hacer ahora. Ojalá
alguien lo quiera colgar en su casa.