Cierra UNICEF | 2018

Descripción:

A pesar de la impresionante labor que UNICEF hace
con millones de niños en todo el mundo, en los últimos anos
su tarea ha perdido relevancia en la sociedad hasta volverse
casi invisible. Demasiados conflictos, demasiadas ONG…
UNICEF parece tan grande que la gente asume que no necesita
ayuda, lo cual no es cierto. Para aumentar las donaciones,
queríamos que la gente volviera a reflexionar sobre
el trabajo de UNICEF y se diera cuenta de que mantenerlos
fuertes es vital.
El 7 de marzo de 2017, a las 9h de la mañana, publicamos
el hashtag #CIERRAUNICEF en su cuenta de Twitter,
cerramos su sitio web y sus redes sociales y permanecimos
en silencio. El hashtag se convirtió instantáneamente
en trending topic. 48 horas más tarde convocamos una
rueda de prensa explicando el concepto y presentando el
resto de la campana, que incluía un anuncio televisivo, radio,
gráficas, exterior, etc.
A partir de ese momento, pusimos en marcha una estrategia
de activaciones digitales o de guerrilla semanales
para que la campana mantuviera su impulso a lo largo de
los siguientes meses: desde poner en venta todos los bienes
y oficinas de UNICEF mediante anuncios en aplicaciones
de segunda mano como Wallapop y redes inmobiliarias como
Fotocasa, hasta una valla luminosa en Callao que se apagaba
a base de donaciones. También emitimos anuncios de 10”
con celebridades españolas como Pau Gasol, David Bisbal
o Nieves Álvarez solicitando recaudación de fondos a través de
un número de teléfono específico y nuestro sitio web.