Menú KFC x Antonia | 2022

Descripción:

El menú Antonia, con extra de amor.
El 15 de septiembre de 2021, McDonald’s España lanzaba el menú McAitana, en colaboración con la estrella de Operación Triunfo Aitana Ocaña. La conversación explotó rápidamente después del anuncio, convirtiéndose en trending topic en Twitter. Una oportunidad que KFC, como marca challenger de la categoría y líder en redes sociales, no podía dejar escapar.
Teníamos poco tiempo de reacción y recursos limitados. Por eso decidimos reaccionar online con nuestra estrategia Always in, dándole la vuelta al reto para convertirlo en una oportunidad de negocio. La primera decisión fue ser honestos. No podíamos competir contra McDonald’s y tampoco era nuestro objetivo. Así que en lugar de buscar una celebrity, decidimos crear una a nuestra medida: Antonia. Una abuela anónima que, por el módico precio de sus derechos de imagen en Getty Images, se prestó a convertirse en nuestro icono pop de andar por casa muy en línea con nuestro tono divertido y poco convencional.
La segunda decisión, y quizá la más importante, fue tomarnos “en serio” el lanzamiento. En lugar de limitarnos a convertir la acción en un simple chiste, creamos el menú Antonia y lo lanzamos a través de nuestra web. Vale, no se trataba de un nuevo producto, sino que relanzamos el Bucket Mix, un producto ya existente, con un nuevo nombre y la imagen de Antonia. Un cambio sencillo de implementar online con la necesidad de reaccionar a corto plazo y que consiguió una repercusión que superó todas nuestras expectativas.

The Antonia menu, with extra love.
On 15 September 2021, McDonald’s Spain launched the McAitana menu, in collaboration with Operación Triunfo star Aitana Ocaña. The conversation quickly exploded after the announcement, becoming a trending topic on Twitter. An opportunity that KFC, as a category challenger brand and leader in social media, could not miss.
We had little time to react and limited resources. So, we decided to react online with our Always in strategy, turning the challenge into a business opportunity. The first decision was to be honest. We couldn’t compete against McDonald’s and that wasn’t our goal. So instead of looking for a celebrity, we decided to create one of our own: Antonia. An anonymous grandmother who, for the modest price of her Getty Images image rights, agreed to become our pop icon, very much in line with our fun and unconventional tone.
The second and perhaps most important decision was to take the launch “seriously”. Instead of just turning the action into a simple joke, we created the Antonia menu and launched it through our website. OK, it wasn’t a new product, we re-launched the Bucket Mix, an existing product, with a new name and the Antonia image. A simple change to implement online with the need to react in the short term and that achieved an impact that exceeded all our expectations.