El caso de Cupra | 2022

Descripción:

El impulso de un challenger.
En 2018, Cupra se erigió como una nueva marca de automoción independiente. Era el momento clave para construir una propuesta de marca, completamente nueva y con la ambición de conquistar nuevos clientes, segmentos y mercados. El reto era reinterpretar la deportividad, justo cuando la industria del automóvil estaba más culpabilizada y cuestionada que nunca. Cupra tenía claro su rol de challenger y estaba dispuesta a hacer las cosas diferentes.
Definimos a nuestro target: los “petrolheads”, aquellos conductores que no solo aman los coches, sino que hacen de conducir el motor de su vida y defienden su pasión por la conducción y el diseño deportivo. Así, mientras otras marcas de vehículos hablan solo de movilidad, prestaciones o sostenibilidad, Cupra decidió reivindicar la emoción de sentir el impulso de la conducción, y construir la marca sobre un territorio mucho más emocional, humano y aspiracional.
Apostamos por desafiar al sector de la automoción reinventando los códigos de comunicación de la categoría, y creando un universo propio que va mucho más allá del mundo de los coches, transmitiendo no solo en nuestros mensajes la actitud de marca a través de sus modelos, motorizaciones y acciones tácticas, sino creando piezas que se inspiraran en otros mundos más lifestyle propios del deporte, la música o la moda, consiguiendo así un posicionamiento único. Esto es Cupra, un nuevo impulso que, a juzgar por la acogida, parece que ya es imparable.

The impulse of a challenger.
In 2018, Cupra emerged as a new independent automotive brand. It was the key moment to build a brand proposition, completely new and with the ambition to conquer new customers, segments and markets. The challenge was to reinterpret sportiness, just when the automotive industry was more culpable and questioned than ever. Cupra was clear about its role as a challenger and was willing to do things differently.
We defined our target: “petrolheads”, those drivers who not only love cars, but make driving the engine of their lives and champion their passion for driving and sporty design. So, while other car brands talk only about mobility, performance or sustainability, Cupra decided to reclaim the emotion of feeling the thrill of driving, and build the brand on a much more emotional, human and aspirational territory.
We set out to challenge the automotive sector by reinventing the communication codes of the category and creating our own universe that goes far beyond the world of cars, transmitting not only in our messages the brand’s attitude through its models, engines and tactical actions, but also creating pieces that were inspired by other more lifestyle-oriented worlds such as sport, music or fashion, thus achieving a unique positioning. This is Cupra, a new impulse that, judging by the reception, seems to be unstoppable.