Copypaste | 2022

Descripción:

Uno de los secretos mejor guardados.
A día de hoy, la receta original del Coronel Sanders, la que hizo famosa 224 a nuestra marca hace más de 70 años, sigue manteniéndose como uno de los secretos mejor guardados del mundo. Sin embargo, esto no significa que no sea una de las recetas más imitadas y copiadas, ya que podemos encontrar miles de intentos de replicar el sabor único e inimitable de KFC. De hecho, en YouTube hay más de 500.000 vídeos y tutoriales de cocina para replicar la receta original. Cocineros, YouTubers y creadores de contenido que prometen haber descubierto los secretos del Coronel Sanders.
Este insight se convirtió en el punto de partida para desarrollar una campaña que pusiera en valor de forma sorprendente, entretenida y disruptiva que, aunque hubiera muchos imitadores, receta original solo hay una, y está en KFC. Así, desarrollamos una especie de “búsqueda del tesoro” en la que pedíamos a la gente que buscase los vídeos que trataban de copiar nuestra receta para conseguir una invitación a probar nuestras tiras de pollo con la receta original gratis en nuestros restaurantes.

One of the best kept secrets.
To this day, Colonel Sanders’ original recipe, the one that made our brand famous over 70 years ago, remains one of the world’s best kept secrets. However, that doesn’t mean it’s not one of the most imitated and copied recipes, with thousands of attempts to replicate KFC’s unique and inimitable taste. In fact, there are more than 500,000 videos and cooking tutorials on YouTube to replicate the original recipe. Cooks, YouTubers, and content creators who promise to have discovered the secrets of Colonel Sanders.
This insight became the starting point to develop a campaign that would highlight in a surprising, entertaining and disruptive way that, although there were many imitators, there is only one original recipe, and it is in KFC. Thus, we developed a kind of “treasure hunt” in which we asked people to search for videos that tried to copy our recipe in order to get an invitation to try our chicken strips with the original recipe for free in our restaurants.