Eres gamer y no lo sabes | 2022

Descripción:

El poder del conocimiento compartido.
Eres gamer y no lo sabes demuestra el poder de construir una estrategia de comunicación que se sale de la norma del sector óptico en España, ya que conseguimos generar una conversación orgánica basándonos en un perfil con menos de 15.000 seguidores y que distaba mucho del concepto de influencer. Capitalizando el conocimiento popular, el gaming y las redes sociales, construimos nuestro mensaje: ser gamer no está determinado por la edad, sino por el tiempo de pantalla. Y la salud ocular depende de ello.
Descubrimos que, aunque un 70% de la población española mayor de 45 años no se identifica como gamer, un 85% de ellos pasa más de una hora diaria jugando con pantallas. Para visibilizar esta realidad apostamos por una controversia que reunía las tres condiciones de ser senior, jugar con pantallas y negarlo: Celia Villalobos, ex presidenta del Congreso de los Diputados, que fue pillada jugando con su iPad durante una sesión. Con ella creamos Screen wolves, un equipo de ESports ficticio que escondía un mensaje de concienciación sobre salud ocular.
El resultado fue altamente positivo, generando un gran debate en redes sociales y medios de comunicación tradicionales, además de incrementar las ventas de productos de la marca relacionados con Screen pollution. Y, fundamentalmente, alimentando el trabajo de concienciación de Multiópticas sobre el uso responsable de las pantallas en todos los sectores de la sociedad.

The power of shared knowledge.
You are a gamer and you don’t know it demonstrates the power of building a communication strategy that is outside the norm of the optical sector in Spain, as we managed to generate an organic conversation based on a profile with less than 15,000 followers and which was far from the concept of an influencer. Capitalising on popular knowledge, gaming and social networks, we built our message: being a gamer is not determined by age, but by screen time. And eye health depends on it.
We discovered that, although 70% of the Spanish population over the age of 45 do not identify themselves as gamers, 85% of them spend more than an hour a day playing with screens. To make this reality visible, we opted for a controversy that met the three conditions of being a senior, playing with screens and denying it: Celia Villalobos, former president of the Congress of Deputies, who was caught playing with her iPad during a session. With her we created Screen wolves, a fictitious ESports team that hid an eye health awareness message.
The result was highly positive, generating great debate on social networks and traditional media, as well as increasing sales of the brand’s products related to Screen pollution. And, fundamentally, feeding Multiópticas’ awareness-raising work on the responsible use of screens in all sectors of society.