Bihar: elegir el mañana | 2022

Descripción:

El poder de una imagen.
Este proyecto también supuso una ruptura de las barreras de lo establecido nunca vista, al utilizar el poder de una sola imagen para crear una conversación social y mediática a gran escala. El principal objetivo era tratar de acercar la “competitividad sostenible” a la población a través de medios ganados, y conseguir que su modelo de acción fuese reconocido en Bizkaia. Todo ello mientras seguíamos reforzando el reconocimiento de la Fundación BBK como agente líder en contribución social, económica y medioambiental en la región de Bizkaia, y obteniendo alcance internacional con una idea con foco local.
Una de las claves de su eficaz impacto en la sociedad, además de la poderosa imagen de la niña que se “ahogaba” en la ría, fue la decisión estratégica de dividir la campaña en dos fases. La primera se produjo con la aparición por sorpresa de la cabeza gigante en medio de la ría de Bilbao, mientras que la segunda ocurrió con la presentación del cortometraje de ficción sobre la posible Bilbao futurista, para el cual la escultura sirvió de prefacio. Tanto fue así que, a día de hoy, el proyecto sigue creciendo y alcanzando nuevas cotas de visibilidad para la reflexión y el concepto que potenciamos en aquel momento.

The power of an image.
This project was also an unprecedented breaking of the barriers of the status quo by using the power of a single image to create a large- scale social and media conversation. The main goal was to try to bring “sustainable competitiveness” closer to the population through earned media, and to get its model of action recognised in Bizkaia. All this while continuing to reinforce the recognition of the BBK Foundation as a leading agent in social, economic and environmental contribution in the region of Bizkaia, and gaining international reach with an idea with a local focus.
One of the keys to its effective impact on society, in addition to the powerful image of the girl “drowning” in the estuary, was the strategic decision to divide the campaign into two phases. The first came with the surprise appearance of the giant head in the middle of the Bilbao estuary, while the second occurred with the presentation of the short fiction film about a possible futuristic Bilbao, for which the sculpture served as a preface. So much so that, to this day, the project continues to grow and reach new heights of visibility for the reflection and the concept that we promoted at that time.