Descripción:
La resistencia siempre ha estado, y estará, en las calles.
Estrella Galicia lleva desde el 2019 proclamando al mundo su resistencia a la estandarización de la cerveza. Siempre siendo honestos y tajantes con aquello que es innegociable para hacer la cerveza en la que creemos. En este viaje nos unimos a una producción española que, aunque ficción, trataba valores importantes para la cervecera. Esa apuesta se convirtió en un fenómeno mundial y llegó el momento de despedirla por todo lo alto. ¿Cómo? Asumiendo que las historias terminan, pero que los valores que transmiten permanecen.
La historia termina. La resistencia continúa. Un concepto que caló en todas las acciones de la campaña: edición especial de la cerveza, cinco spots de Estrella Galicia, dos spots con Marc Márquez y Carlos Sainz, 10 piezas documentales de historias de resistencia reales y acciones especiales en Banco de España y Nuevos Ministerios en Madrid.
Para terminar y demostrar este paso de testigo real, se elaboró el primer producto que rompía la cuarta pared: La de oro, la manera de repartir el botín de una ficción fuera de esta. Un producto por el que habría que negociar por teléfono con el propio Benjamín (aka Logroño). Incluso los equipos patrocinados por la marca accedieron a formar parte de la negociación. Vistieron camisetas con el logo chapado en oro en sus partidos, emitieron mensajes pidiendo #LaDeOro en sus estadios y lanzaron diferentes vídeos en sus RRSS reclamándola. Todo un broche de oro para una historia de resistencia.
Resistance has always been, and always will be, in the streets.
Estrella Galicia has been proclaiming its resistance to beer standardisation to the world since 2019. Always being honest and clear about what is non-negotiable in order to make the beer we believe in. On this journey we joined a Spanish production that, 109 although fiction, dealt with important values for the brewery. That bet became a worldwide phenomenon and it was time to say goodbye to it in style. How? By assuming that stories end, but that the values they transmit remain.
The story ends. The movement endures. A concept that permeated all the actions of the campaign: a special edition of the beer, five Estrella Galicia spots, two spots with Marc Márquez and Carlos Sainz, 10 documentaries of real resistance stories and special actions in Banco de España and Nuevos Ministerios in Madrid.
To finish and demonstrate this handover of the baton, the first product that broke the fourth wall was elaborated: La de oro (The golden one), the way to share the spoils of a fiction outside of it. A product for which it would be necessary to negotiate by telephone with Benjamin (aka Logroño) himself. Even the teams sponsored by the brand agreed to be part of the negotiation. They wore shirts with the gold-plated logo at their games, issued messages asking for #LaDeOro (The golden one) in their stadiums and launched different videos on their social networks calling for it. It was the perfect finishing touch to a story of resistance.
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