La letra de Dios | 2022

Descripción:

De revista a artículo de colección.
Si hay un deporte por encima de cualquier otro en nuestro país, ese es el fútbol. No solo por el dinero que mueve, sino por la pasión que despierta en los aficionados. Todo el mundo vive el fútbol de manera muy emocional. Es por ello que en esta idea debíamos incluir algún elemento que tocara el corazón de la gente como solo el fútbol sabe hacerlo. Lo bueno: teníamos a Maradona. O, mejor dicho, teníamos una revista dedicada íntegramente a Maradona. Ya sabíamos que iba a movilizar a la gente, pero si queríamos incentivar la compra de la revista física, debíamos hacer algo que nadie más fuera a hacer.
Para ejecutar la idea – diseñar toda la revista con la letra del mismísimo Diego –, recopilamos el material suficiente para poder sacar la tipografía del astro argentino completa. Cualquier elemento donde Maradona hubiera dejado su letra nos valía. Con todo ello, fuimos sacando una a una cada letra, símbolo y número hasta completar toda la tipografía. Y con ella maquetamos todo el número de noviembre de la revista Panenka, adaptando cada titular y maquetándolo como si fuera el propio Maradona quien lo hubiera escrito. Con esta acción pasamos de ser una revista más que habla de Maradona a un artículo de colección que cualquier aficionado al fútbol le gustaría tener. Y como era de esperar, se agotaron todas las revistas.

From magazine to collector’s item.
If there is one sport above any other in our country, it is football. Not only because of the money it moves, but also for the passion it arouses in the fans. Everyone experiences football in a very emotional way. That’s why we had to include in this idea an element that would touch people’s hearts as only football knows how to do. The good thing: we had Maradona. Or rather, we had a magazine entirely dedicated to Maradona. We already knew it would move people, but if we wanted to encourage people to buy the physical magazine, we had to do something that no one else was going to do.
To execute the idea – to design the entire magazine in the handwriting of Diego himself – we gathered enough material to be able to get the entire magazine in the Argentinean star’s handwriting. Any element where Maradona would have left his handwriting was good enough for us. With all this, we took out each letter, symbol and number one by one until the typography was complete. And with it we designed the entire November issue of Panenka magazine, adapting each headline and layout as if Maradona himself had written it. With this action we went from being just another magazine that talks about Maradona to a collector’s item that any football fan would like to have. And as expected, all the magazines were sold out.