Atrapados en los 90 | 2022

Descripción:

Derribando una barrera generacional.
Para la Generación Z, Ikea era una marca que vivía en los catálogos de papel de sus padres y en los centros comerciales de las afueras de la ciudad, muy lejos de los barrios y del entorno que ellos frecuentan. Por eso, era necesario crear una idea capaz de conectar con ellos y que les demostrara el valor que ha tenido Ikea en sus vidas, aunque no fueran conscientes de ello. Así es como nace Atrapados en los 90, un reality show en el que seis concursantes (influencers con millones de seguidores) fueron encerrados durante cuatro días en una casa ambientada en esa década y obligados a enfrentarse a situaciones cotidianas que jamás les había tocado vivir. Un contenido de entretenimiento cuyo principal potencial era establecer un vínculo emocional con estos “nativos Ikea”, rompiendo una barrera generacional tan marcada. Apoyado por el spot en televisión y su amplificación digital, la campaña contó con ocho episodios que muestran los mejores momentos del reality show, disponibles en la web del proyecto.

Breaking down a generational barrier.
For Generation Z, Ikea was a brand that lived in their parents’ paper catalogues and in the shopping centres on the outskirts of the city, far away from the neighbourhoods and the environment they frequent. For this reason, it was necessary to create an idea capable of connecting with them and showing them the value that Ikea has had in their lives, even if they were not aware of it. This is how Trapped in the 90s was born, a reality show in which six contestants (influencers with millions of followers) were locked up for four days in a house set in that decade and forced to face everyday situations that they had never experienced be- fore. An entertainment content whose main potential was to establish an emotional bond with these “Ikea natives”, breaking down a very marked generational barrier. Supported by the TV spot and its digital amplifica- tion, the campaign featured eight episodes showing the best moments of the reality show, available on the project’s website.