La amarga verdad de una cerveza amarga de verdad | 2022

Descripción:

Demasiado amarga para ti.
Cada vez hay más variedades de cerveza en el mercado, y cada vez es más difícil diferenciarlas. Pero la Doble IPA de Ámbar tiene algo realmente distinto: es una cerveza amarga. Muy, muy amarga. Y cuando nos planteamos cómo lanzarla, decidimos que teníamos que hacer algo que marcara claramente esa diferencia, no solo en lo que dijera, sino en cómo lo dijera.
Así que hicimos una campaña que lo cuenta sin tapujos, diciendo claramente que esta cerveza quizá es demasiado amarga para la mayoría de la gente, y para ello, encontramos una formulación que nos permitía expresarlo de una forma totalmente distinta, provocativa y juguetona: “La amarga verdad de una cerveza amarga de verdad”. Utilizamos el humor para trasladar con absoluta franqueza todas esas verdades amargas de esta cerveza tan amarga, construyendo distintas piezas cortas que son como pequeños chistes alrededor de este amargor, piezas que llegan a rozar la insensatez por su cruda sinceridad, que parece descartar al 99% de los potenciales consumidores del producto. Una idea que se apoya en el copy y al mismo tiempo utiliza un universo visual totalmente alejado del código habitual de la categoría, en el uso del color y la tipografía.


Too bitter for you.
There are more and more varieties of beer on the market, and it’s getting harder and harder to differentiate them. But there’s something really different about Ámbar’s Double IPA: it’s a bitter beer. Very, very bitter. And when we were thinking about how to launch it, we decided that we had to do something that clearly marked that difference, not only in what it says, but in how it says it.
So, we did a campaign that tells it straight, saying clearly that this beer is perhaps too bitter for most people, and to do that, we found a formulation that allowed us to express it in a totally different, provocative and playful way: “The bitter truth of a truly bitter beer”. We used humour to convey with absolute frankness all the bitter truths of this bitter beer, constructing different short pieces that are like little jokes around this bitterness, pieces that verge on the senseless due to their crude sincerity, which seems to rule out 99% of the product’s potential consumers. An idea that is supported by the copy and at the same time uses a visual universe totally distant from the usual code of the category, in the use of colour and typography.