Descripción:
Icono de la moda.
Después de un año comunicando el nuevo posicionamiento de la marca de snacks Jumpers, el antipostureo, un usuario nos compartió un tweet en el que nos acusaba precisamente de postureo por vender ropa carísima. Tras investigar un poco, resultó que una diseñadora de moda estaba vendiendo ropa con nuestro logo a precios desorbitados, algo que chocaba frontalmente con nuestro posicionamiento. A ver, sabemos que en el mercado existen las copias... ¡pero normalmente son baratas! Así que decidimos aprovechar y contratacar sacando la copia barata de la copia cara: el Jumper de Jumpers. Una sudadera de diseño absurdo que sortearíamos por 0€ entre nuestros seguidores.
Para dar a conocer tanto el Jumper de Jumpers como el sorteo, lanzamos un videoclip estilo shitposting y muy en el tono de la marca. Participaron casi 30.000 personas y la demanda de sudaderas superó con creces el stock que teníamos, así que nos vimos obligados a abrir un e-commerce para que todos aquellos que se quedaron sin el jumper pudieran acceder a él, comprándolo a precio de coste. Y así fue como, de una pequeña crisis de marca, creamos una oportunidad y, de paso e inexplicablemente... tendencia.
Fashion icon.
After a year of communicating the new positioning of the Jumpers snack brand, anti-posing, a user shared a tweet with us in which he accused us of posing for selling expensive clothes. After some investigation, it turned out that a fashion designer was selling clothes with our logo at exorbitant prices, something that clashed head- on with our positioning. Let’s face it, we know that copies exist in the market... but they are usually cheap! So we decided to take advantage of this and counteract by bringing out the cheap copy of the expensive copy: The Jumpers jumper. A sweatshirt with an absurd design that we would raffle for 0€ among our followers.
To publicise both The Jumpers jumper and the raffle, we launched a shitposting style video clip, very much in keeping with the brand’s tone. Almost 30,000 people participated and the demand for sweatshirts far exceeded the stock we had, so we were forced to open an e-commerce so that all those who were left without the jumper could have access to it, buying it at cost price. And that’s how, from a small brand crisis, we created an opportunity and, incidentally and inexplicably... a trend.
Créditos
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