Elige bigote | 2019

Descripción:

Afeitar a Vicente para darle valor a Rodolfo
De todo lo que nos contó Pescanova en la primera reunión de briefing, lo que más nos llamó la atención a todos fue un dato: los langostinos más frescos son aquellos que han sido menos manipulados y es fácil reconocerlos porque mantienen su bigote intacto. ¡Bingo! • Apenas tuvimos sobre la mesa la idea de afeitar a Vicente del Bosque, supimos que era el camino a seguir, pero también que iba a ser muy difícil que se hiciera realidad… Por eso, mientras contactábamos a Vicente para contarle la idea, seguimos pensando y desarrollamos varias campañas más, que nunca vieron la luz. Vicente no dijo que no en la primera reunión y tampoco en la segunda. El CEO de Pescanova dijo que quería una bomba, el director corporativo de marketing que la hagamos explotar. Y Vicente del Bosque finalmente nos dijo que sí. ¡Adelante! • La campaña fue lanzada de una manera sorpresiva con la aparición de Vicente del Bosque afeitado en un evento público, haciendo explotar internet con diferentes teorías, para más tarde lanzar el anuncio que desvelaba la razón detrás de semejante evento: el lanzamiento de los nuevos langostinos Rodolfos de Pescanova, bajo el lema Elige bigote. La campaña consiguió más de 138 millones de impresiones, más de tres millones de euros en earned media, aumentó las ventas en un 19% y se convirtió en la campaña más exitosa en la historia de la marca