Scary Clown Night | 2018

Descripción:

La rivalidad entre las dos grandes marcas mundiales
de hamburguesas es una de las grandes batallas que se
vienen librando desde hace anos en el mundo de la publicidad.
Y en Halloween, Burger King vio el momento de dar
un nuevo golpe.
Los payasos son un temor popular. Y hay uno en concreto
por el que Burger King no siente demasiado aprecio:
Ronald. Así que lo que hizo la marca fue abrazar este miedo,
y parodiar a su principal competidor, regalando un whopper
ese día a todo el que viniera disfrazado de payaso.
¿Pero como una idea tan simple se convirtió en un
fenómeno a escala global? La explicación está en la capacidad
para entender la cultura popular y el contexto. El remake de la
película It se había estrenado recientemente, y era uno de los
temas más comentados en la red. La película salió en el momento
perfecto para inspirar a la gente a la hora de disfrazarse
para Halloween. Tanto es así, que Google Trends mostraba que
el de payaso era el tercer disfraz más buscado del 2017.
La campana se lanzo el 24 de octubre con una pieza
audiovisual, ejecuciones digitales, notas de prensa, posters
y envoltorios especiales para el día de la acción. Más de 40
países se sumaron a la idea, incluyendo España, Reino Unido,
Rusia, Brasil y Estados Unidos. La campaña consiguió un total
de 2.100 millones de impresiones y 22,4 millones de dólares
en medios no pagados. Pero el mayor éxito vino de la gente.
Más de 110.000 payasos pidieron su whopper gratis, y aun
así, las ventas aumentaron hasta en un 15%.
La idea se convirtió en la campana global mas exitosa
en la historia de Burger King, y al final, fue la noche más
aterradora de todas… para la competencia.

Cobertura mundial
Los distintos países se sumaron a la activación como fichas
de dominó. Todos los mercados querían formar parte de ella,
por su potencial viral a coste insignificante. Del mismo modo,
de cara a medios, la activación se movió, básicamente, de
manera orgánica. Simplemente usando los propios canales
de Burger King e involucrando a la prensa, el alcance fue
masivo. Con una inversión mínima, #ScaryClownNight fue
mencionado en más de 1.100 artículos alrededor del mundo
en todo tipo de medios, consiguiendo una cobertura global
nunca antes vista por la marca.
La idea llegó a ser portada del diario Daily Star en Inglaterra,
y apareció en las noticias de mas audiencia del planeta
(incluyendo Today Show, People Magazine, USA Today o Fox
News) y repercutió de manera masiva en la industria publicitaria.
AdForum seleccionó la campaña en la lista de Best Ads
in 2017; también fue top pick en la revista Adweek.