Por siempre jamás | 2018

Descripción:

Érase una vez una mujer que gano una prueba del
Campeonato del Mundo de Rallies. Lo hizo al volante de un
Audi Quattro. Era 1981 y casi 40 años después, las diferencias de
oportunidades entre géneros, y especialmente en el mundo
de la automación, hacen que siga siendo la única mujer en lograrlo.
Audi reafirma su compromiso con la igualdad de género
que ya inicio en 2016 recuperando la figura de la ex piloto para
empoderar a las Michèle Mouton del futuro. Su historia real
inspiro el cuento de hadas Por siempre jamas.
Audi elige los cuentos, los principales culpables de
la perpetuación de estereotipos, como arma para mitigar las
diferencias de género que se desarrollan en edades tempranas.
Por siempre jamas es un corto de animación y live action
que cuenta con todos los estereotipos de los cuentos clásicos:
una carroza, un hada madrina, un lobo feroz, un baile y un
príncipe azul. Sin embargo, su protagonista, decidida y tenaz,
usa el poder de su imaginación para combatirlos uno a uno.
No se conforma con que las calabazas se transformen en carrozas.
Ella cambia la carroza por un flamante R8 de color rojo y,
a partir de ese momento, todo cobra un nuevo significado.
Porque para ella, igual que para Michele Mouton, no hay
torres, ni calabazas, ni príncipes que puedan detenerla.
Por siempre jamas contó con la colaboración de la mismísima
Michele Mouton en un documental en el que cuenta
los paralelismos de su historia con el cuento de animación.

La mujer que quería conducir,
se puso a competir y ganó
Por siempre jamas forma parte de la iniciativa de Audi por
la igualdad de género al volante. En 2016, la marca ponía a la
mujer al volante con La muñeca que eligió conducir. En 2017,
la mujer pasa a formar parte del mundo de la competición
como si fuera una más, incluso consigue ganar al resto de
pilotos masculinos. Un mensaje que, sin duda, conectó con
la audiencia, sumando mas de 12 millones de visualizaciones,
obteniendo un 95% de mensajes positivos de la campana
y consiguiendo un alcance de hasta 127 millones. La consistencia
estratégica de la marca y de su defensa de la igualdad
de género están teniendo sus primeros efectos en el negocio.
Y es que Audi ha conseguido reducir la brecha de genero entre
sus consumidores.