Alcobendas | 2019

Categoría: Dirección de arte | |
Formato: Impreso

Descripción:

La foto más grande, por favor
A menudo la publicidad tiende a imitar los recursos del fotoperiodismo para dar más realidad a sus fotografías. Encuadres, puntos de vista, puesta en escena… Pero pocas veces podemos trabajar directamente con fotoperiodistas. Y cuando tienes la oportunidad, tienes que aprovecharla al máximo. Eso es lo que hicimos en la campaña gráfica de Ven a verte. Seleccionamos las tres mejores fotografías de tres grandes fotoperiodistas: Yasine Alaouli, José Manuel Ballester y Eduardo Nave. Y una vez seleccionadas, trabajamos el planteamiento de las piezas para poner en el centro las instantáneas. Queríamos que hablaran ellas. • Una decisión que afectó directamente al layout. Si queríamos priorizar la fotografía, no podíamos utilizar un layout clásico de titular, logo, claim e información básica del evento. Teníamos que innovar. Y lo hicimos con un sistema de tiras verticales imitando los cordones de control sanitarios o policiales. Una especie de sello gráfico que nos sirvió para dar cohesión visual a tres fotografías muy diferentes entre ellas. ¿Y el body copy? Esta es una campaña bastante reflexiva donde el discurso es también importante. Escribimos un texto que reflexionaba sobre cada pieza, pero le dimos un protagonismo secundario. La imagen era el gancho para el texto. No al revés.

Créditos
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Agencia | Agency:
Redacción | Copywriting:
Dirección de arte | Art direction:
Dirección creativa | Creative direction:
Cuentas | Account team:
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